Курс «Маркетинг» спрямований на формування системного уявлення про ринок, споживачів, конкурентне середовище та ефективні інструменти просування товарів і послуг. Аналізувати ринкову ситуацію та поведінку споживачів; визначати цільову аудиторію та позиціонувати продукт; розробляти маркетингові стратегії та плани; використовувати сучасні інструменти реклами, PR, digital-маркетингу; оцінювати ефективність маркетингових заходів.

Мета курсу:
Сформувати у студентів цілісне уявлення про принципи, інструменти та стратегії маркетингової діяльності, розвинути практичні навички аналізу ринку, поведінки споживачів і створення ефективних маркетингових рішень.
Основні завдання:
  • Ознайомлення з базовими поняттями маркетингу — вивчення ключових термінів, концепцій і функцій маркетингу в сучасному бізнес-середовищі.
  • Формування аналітичного мислення — розвиток навичок аналізу ринку, конкурентного середовища та поведінки споживачів.
  • Навчання стратегічному плануванню — розробка маркетингових стратегій, визначення цільових сегментів і позиціонування продукту.
  • Оволодіння інструментами просування — вивчення методів реклами, PR, digital-маркетингу та комунікацій.
  • Оцінка ефективності маркетингової діяльності — засвоєння методів контролю, моніторингу та коригування маркетингових заходів.
  • Підготовка до практичної діяльності — формування навичок створення маркетингових планів, презентацій, досліджень і кейсів.
Результати навчання:
Після завершення курсу студент зможе:
  • Аналізувати ринкове середовище — визначати основні тенденції, сегменти ринку та конкурентні переваги.
  • Розуміти поведінку споживачів — застосовувати моделі прийняття рішень, вивчати мотивацію та потреби клієнтів.
  • Формувати маркетингові стратегії — розробляти позиціонування бренду, визначати цільові аудиторії та канали комунікації.
  • Застосовувати інструменти маркетингових комунікацій — планувати рекламні кампанії, PR-активності, SMM та контент-маркетинг.
  • Розробляти маркетингові плани та презентації — створювати комплексні документи для внутрішнього використання або зовнішніх партнерів.
  • Використовувати цифрові інструменти
    — працювати з CRM-системами, аналітичними платформами, сервісами для досліджень і автоматизації.